El ‘News & Information – 2025 Tech Trends Report’ del Future Today Strategy Group advierte que la verdadera sacudida está por llegar.
El ecosistema informativo global está en plena transformación. A medida que la inteligencia artificial (IA) redefine la creación y distribución de contenido, los medios de comunicación enfrentan desafíos sin precedentes que van desde la crisis de confianza hasta la saturación de contenido automatizado. El «News & Information – 2025 Tech Trends Report» del Future Today Strategy Group (FTSG) analiza estos cambios y plantea escenarios que podrían determinar el futuro del periodismo.
Amy Webb, fundadora y directora ejecutiva del FTSG, ha desempeñado un papel clave en la elaboración de este informe. Como futurista y experta en previsión estratégica, Webb ha liderado el análisis de las tendencias emergentes que impactan en múltiples sectores. De hecho, el 2025 Tech Trends Report está formado por 15 verticales diferentes en los cuales está el de noticias e información.
1. La IA y la nueva brecha en el periodismo
La inteligencia artificial está cambiando la industria mediática, creando una brecha entre los medios que adoptan la IA y aquellos que aún no encuentran una estrategia clara para integrarla. Grandes grupos como Axel Springer, Associated Press y Hearst Newspapers han firmado acuerdos de licencia con gigantes tecnológicos como OpenAI, asegurando ingresos en el corto plazo. Sin embargo, el impacto de estos acuerdos en el futuro sigue siendo incierto. Mientras algunas redacciones experimentan con la automatización de contenido y la verificación de hechos con algoritmos, otras aún observan desde la distancia, temiendo la pérdida de independencia editorial.
Claves de esta transformación:
- Avatares de IA como presentadores de noticias → Crean nuevas oportunidades para la difusión de información en distintos idiomas y regiones.
- Motores de búsqueda impulsados por IA → Seleccionan y filtran información, alterando cómo las audiencias acceden a las noticias.
- Crisis de confianza → La IA amenaza con erosionar aún más la credibilidad de los medios si no se implementan estándares claros de transparencia.
2. La verificación de contenido en jaque
Uno de los retos más urgentes es la dificultad para distinguir entre contenido real y manipulado. La IA no solo está generando noticias, sino también verificándolas, lo que da lugar a una carrera tecnológica por el control de la verdad. Iniciativas como la Content Authenticity Initiative de Adobe buscan establecer estándares con marcas de agua y metadatos para garantizar la autenticidad de las imágenes y videos. Sin embargo, la desinformación sigue evolucionando más rápido que las herramientas de verificación.
Riesgos en la era de la manipulación digital:
- El secuestro de la verificación algorítmica → Si las herramientas de fact-checking son manipuladas, se puede censurar información legítima.
- Los deepfakes como arma política → La manipulación de videos y audios amenaza la estabilidad de las democracias.
- Fatiga informativa → Ante la sobrecarga de contenido sintético, los usuarios podrían desconectarse completamente de las noticias.
3. Fragmentación y desinformación en el ecosistema informativo
El informe destaca que la IA podría reemplazar una función clave del periodismo: la construcción de comunidades. La personalización extrema del contenido, combinada con la desconfianza en los medios tradicionales, está fragmentando el consumo de información. Esto es especialmente preocupante en un contexto de disminución de la cohesión social y migración del discurso público a plataformas digitales.
Mientras las empresas tecnológicas compiten por dominar la distribución de noticias, los medios deben reconsiderar su papel en una sociedad donde las personas están cada vez más desconectadas de sus comunidades locales y dependen de información personalizada por algoritmos.
Impacto de esta fragmentación:
- Menos espacios de debate público compartido. Las personas acceden a noticias filtradas según sus intereses y sesgos.
- Pérdida de la función social del periodismo. La IA puede sustituir parcialmente el rol de los medios en la creación de lazos comunitarios.
- Dependencia de plataformas tecnológicas. Los medios que licencian contenido a empresas de IA podrían perder control sobre su distribución.
4. El tsunami de contenido sintético
El informe advierte sobre la creciente saturación de Internet con contenido generado por IA, un fenómeno denominado «tsunami sintético». Esto no solo afecta la calidad de la información disponible, sino que plantea el riesgo de que los medios tradicionales queden diluidos en un mar de resúmenes automatizados y versiones editadas por algoritmos.
Consecuencias del tsunami de la IA:
- Noticias clonadas y descontextualizadas. El contenido generado automáticamente puede perder matices importantes.
- Fatiga del usuario. La sobrecarga de información podría llevar a una menor interacción con las noticias.
- Dificultad para monetizar el contenido original. Los medios podrían perder ingresos si los lectores consumen solo resúmenes automatizados.
5. Estrategias para un futuro sostenible
A pesar de los desafíos, el periodismo tiene opciones para adaptarse y sobrevivir en esta nueva era mediática. El informe plantea varias estrategias que podrían marcar la diferencia:
Oportunidades para el periodismo en la era de la IA:
- Periodismo inmersivo. La realidad aumentada y el storytelling interactivo pueden ofrecer experiencias más atractivas y diferenciadas.
- IA como herramienta de investigación. Los algoritmos pueden ayudar a procesar grandes volúmenes de datos para descubrir patrones ocultos.
- Diversificación de modelos de negocio. La filantropía, las suscripciones y la creación de comunidades pueden reducir la dependencia de ingresos publicitarios.
- Ética y transparencia. La credibilidad será clave para diferenciar a los medios humanos del ruido generado por la IA.
El impacto de la inteligencia artificial en el periodismo ya es una realidad. La pregunta ya no es si cambiará la industria, sino cómo los medios decidirán navegar esta nueva era. Mientras algunos ven la IA como una amenaza, otros la consideran una oportunidad para redefinir la forma en que informamos y conectamos con la sociedad.
El gran desafío será mantener la esencia del periodismo: la credibilidad, la rigurosidad y el papel de los periodistas como guardianes de la verdad. La IA puede ser una aliada poderosa, pero solo si se usa con un marco ético y estratégico claro. En un mundo saturado de información generada por máquinas, el periodismo humano será más necesario que nunca.