Periodismo de marca: de la aberración a la polémica
Recientemente he participado en un intenso debate que se ha producido a través de la Red con el punto de partido de dos magníficos artículos de Beatriz González, Vanessa Álvarez Soler y Cristina Aced. Sugiero que leáis atentamente sus artículos: Medios y periodismo de marca: la polémica está servida y ¿Es una aberración el concepto “periodismo de marca”?, respectivamente.
¿Es por tanto una aberración? ¿Es un insulto al periodismo clásico? Hay carne para la polémica, ciertamente. Pero afirmo que creo firmemente que el periodismo de marca es una gran oportunidad profesional para los periodistas. Creo en el periodismo líquido, el que se transforma:“el Periodismo no es el Titanic, es un iceberg que se mueve y cambia de forma», me citan González y Alvárez en su artículo en Llorente & Cuenca. Defiendo que al final, la cuestión sólo es un problema de etiquetas. Nos hemos pasado demasiado años debatiendo sobre el periodismo y los blogs. Al final se ha normalizado la presencia de blogueros y de periodistas que escriben blogs. De la misma forma, es tiempo para entender que los periodistas somos fundamentales para liderar la estrategia de contenidos.
Coincido con Aced que subraya: «En resumen: más allá del debate terminológico, el brand journalism es una práctica que vale la pena tener en cuenta en una estrategia de relaciones públicas. Una buena oportunidad para las marcas, que hoy pueden convertirse ellas mismas en medios, y también para los periodistas, que tienen una salida laboral más, que no es poco en los tiempos que corren».
Para David Martínez, y cito literalmente su libro ‘Comunicación Pop’, «periodistas de uno y otro lado de la trinchera parecemos obligados a avanzar, con cautela y evitando los baches, por una misma carretera asfaltada con bits. Una senda al margen de las grandes autopistas de peaje, que antes conectaban, de forma exclusiva, fuentes de información y audiencias».
Y la polémica, como decíamos en la red. A continuación añado un conjunto de tweets que me han parecido interesantes sobre #periodismodemarca:
¿Es una aberración el concepto #periodismodemarca?Con mención a @dmartinezpr @mik1977 @paulcapriotti @LlorenteyCuenca http://t.co/ZKfx5SWB6z
— Cristina Aced (@blogocorp) December 4, 2014
@blogocorp @dmartinezpr @mik1977 @ivanpinozas @LlorenteyCuenca nuevos ajustes p/ misma actividad, x hibridacion de conocimientos y players — Paul Capriotti (@paulcapriotti) December 4, 2014
@ivanpinozas @EdelContenido @blogocorp @dmartinezpr @mik1977 @LlorenteyCuenca debate estéril. Los periodistas dicen que es periodismo… /1
— Paul Capriotti (@paulcapriotti) December 4, 2014
@ivanpinozas @EdelContenido @blogocorp @dmartinezpr @mik1977 @LlorenteyCuenca debate estéril (2) los RP dicen que son RP… — Paul Capriotti (@paulcapriotti) December 4, 2014
@ivanpinozas @EdelContenido @blogocorp @dmartinezpr @mik1977 @LlorenteyCuenca debate estéril(3) Marketing dice q es «Content Marketing»…
— Paul Capriotti (@paulcapriotti) December 4, 2014
@ivanpinozas @EdelContenido @blogocorp @dmartinezpr @mik1977 @LlorenteyCuenca y los de Branding dicen q es «Branded Content». alguno más? ja — Paul Capriotti (@paulcapriotti) December 4, 2014
@paulcapriotti Al final los periodistas os someteremos (risa sardónica) @ivanpinozas @blogocorp @dmartinezpr @mik1977 @llorenteycuenca
— EdelContenido (@EdelContenido) December 4, 2014
@EdelContenido @ivanpinozas @blogocorp @dmartinezpr @mik1977 @LlorenteyCuenca las hibridaciones funcionan mejor q los equipos cerrados — Paul Capriotti (@paulcapriotti) December 4, 2014
Ojo con la pérdida de credibilidad de los medios, que mata a periodismo pero también a comunicación corporativa pic.twitter.com/YCmqFHd8fK
— David Martínez (@dmartinezpr) December 4, 2014
Limitaciones del periodismo de marca http://t.co/Wnnoj0YnFh cc @aprensamadrid Hace dos años debatimos al respecto https://t.co/AL3F4iJyCk — David Martínez (@dmartinezpr) December 4, 2014
@mik1977 @dmartinezpr @paulcapriotti @blogocorp @ivanpinozas @llorenteycuenca @optidismo Ahí va lo mío: http://t.co/dJhfuzooy8 Buen finde
— EdelContenido (@EdelContenido) December 5, 2014
Es verdad, los tiempos son líquidos y nada puede ser categórico, y hay muchos periodistas empujando para ampliar límites, pero hay una línea que a mí entender jamás se debería cruzar: la que separa la información de la publicidad, la que tiene como fin crear conciencia y la que busca convencer.
Es también verdad que los medios de comunicación se han desvirtuado por el camino. Pero ¡cuántos nuevos medios están naciendo con vocación de transformación social, de concienciación ciudadana, de explicar de otra forma la realidad! ¿Y cuáles son los fines del periodismo de marca? Sólo uno, vender más.
¡Muchas gracias por tu comentario, María! No obstante, puntualizo. No creo que sólo sea vender. ¿Un periódico sólo produce artículos para vender ejemplares? Es algo más complejo. Los medios no se desvirtuan, se van transformando, unos mejor que otros y unos mejor que otros entendiendo dónde están las posibilidades, los mercados y, sobre todo, la función social y pública que tienen o deberían tener.
EL PERIODISMO ES UNA ACTITUD DE VIDA COMPROMETIDA QUE GENERA CONTROVERSIAS PORQUE SE TRATA DE PERSONAS… Y CLARO CUANDO INSTALAMOS UNA «MARCA» ALGO DE LO QUE NO COINCIDO, SE HACE COMPLICADO SABER SI SE ESTA DENTRO O FUERA DE UN CONTEXTO, SOY BUENO POR ELLO SOY MALO? SIENTO QUE EL PERIODISTA COMO EL HOMBRE COMÚN QUE EN MUCHAS OPORTUNIDADES NO NOS CONSIDERAMOS ASÍ «ERROR»; ES RESPONSABLE DE SU ACTITUD Y DE SU POSTURA Y NADA MAS, POR LO CUAL, CUANDO SOMOS O SON DESHONESTOS, NO FIABLES ETC ETC… PERTURBA A LOS OTROS PROFESIONALES PORQUE NO ESTAMOS SEPARADOS, LO REALMENTE POSITIVO ES QUE MIREMOS A CADA INSTANTE QUE NOS UNE, NO QUE NOS DIVIDE, ALGO TAN SIMPLE Y FUNDAMENTAL . LA TAREA ES HACER CREYENDO EN SI MISMO Y ASUMIENDO QUE EL OTRO EXISTE PARA VERNOS CADA TANTO… CLARO ALGUNOS CREERAN QUE ESTA POSTURA PUEDE SER ALGO MISTICA PERO… SOMOS ESPIRITUALES ACTUEMOS COMO TALES Y SEAMOS… EN ESTA BELLA PROFESION ES IMPORTANTE SER
Gracias, Elena por tu comentario. ¡Saludos! Buena reflexión. A los periodistas nos unen muchas cosas.