Influencers de noticias, redefiniendo el periodismo en redes

Cómo los creadores de contenido están transformando el consumo de noticias y redefiniendo el periodismo en la era digital

En medio del proceso electoral de 2024 en Estados Unidos, los influencers de noticias han adquirido un protagonismo inédito. Partidos políticos han invitado a creadores de contenido a sus convenciones, incentivándolos a compartir mensajes políticos, entrevistar a candidatos e incluso organizar recaudaciones de fondos. Este fenómeno refleja el impacto de los influencers en la difusión y el consumo de noticias en redes sociales.

Como explicábamos sobre el éxito de Donald Trump con su estrategia digital, los podcasts y videopodcasts se han convertido en uno de los formatos estrella de estas elecciones. En particular dentro del ecosistema digital político, Spotify, YouTube, Twitch o Kick tienen una centralidad máxima. Joe Rogan, Lex Fridman, Patrick Bet-Davi, Charlamagne, Theo Von, Andrew Schulz o Akaash Singh forman parte de este universo podcast que sobre todo Donald Trump ha sabido usar de forma inteligente.

¿Qué es un influencer de noticias?

El informe del Pew Research Center titulado “America’s News Influencers” analiza el impacto de los influencers de noticias en redes sociales, su perfil y cómo los estadounidenses consumen información de estas fuentes durante un período crítico como las elecciones de 2024. Según el estudio del Pew Research Center, los influencers de noticias son personas con más de 100.000 seguidores en plataformas como Facebook, Instagram, TikTok, X (anteriormente Twitter) o YouTube, que publican regularmente sobre eventos actuales y temas cívicos. Estos pueden ser periodistas con experiencia en medios tradicionales o creadores de contenido independientes, pero excluye a organizaciones o marcas.

Principales hallazgos del estudio

El Pew Research Center realizó una investigación exhaustiva que incluyó una muestra de 500 influencers de noticias y un análisis de más de 28.000 cuentas en redes sociales. Además, encuestaron a 10.658 estadounidenses para comprender mejor la relación entre los influencers de noticias y sus audiencias. Estos son los datos clave:

• Consumo de noticias a través de influencers: El 21% de los adultos estadounidenses obtiene noticias regularmente de influencers en redes sociales. Este porcentaje se eleva al 37% entre los jóvenes de 18 a 29 años.
• Plataformas más utilizadas: La mayoría de los influencers de noticias están en X (85%), seguidos de Instagram (50%) y YouTube (44%).
• Orientación política: Un 27% de los influencers se identifica como republicano, conservador o pro-Trump, frente al 21% que se declara demócrata, liberal o pro-Harris. La mitad no expresa una orientación política clara.
• Demografía: La mayoría son hombres (63%), y el 77% no tiene vínculos con organizaciones de noticias tradicionales.

¿Qué opinan los estadounidenses sobre los influencers de noticias?

Entre quienes consumen noticias de influencers:

• El 65% afirma que les ayudan a comprender mejor los eventos actuales y temas cívicos.
• Un 70% señala que la información que obtienen es diferente de la ofrecida por otros medios.
• Solo el 31% siente una conexión personal con estos creadores.

Además, los seguidores reportan recibir una mezcla de información factual, opiniones y contenido humorístico o de última hora. En cuanto a las opiniones compartidas, el 61% percibe una mezcla equilibrada entre ideas que apoyan y otras que cuestionan.

TikTok: Un caso particular

TikTok destaca por tener menos disparidad de género (50% hombres, 45% mujeres) y por ser la única plataforma donde hay más influencers con ideología progresista (28%) que conservadora (25%). También sobresale por la representación de identidades LGBTQ+ en los perfiles de los influencers.

Rigor en la verificación

Un informe reciente de la UNESCO (‘Behind the screens: insights from digital content creators; understanding their intentions, practices and challenges‘) destaca que los creadores de contenido digital, como influencers y generadores de contenido en línea, a menudo carecen de rigor en la verificación de información y desconocen marcos legales y éticos fundamentales. Según el estudio, el 58,1% de estos creadores basa su contenido en experiencias personales, mientras que solo el 36,9% utiliza medios de comunicación tradicionales, y un porcentaje aún menor consulta fuentes oficiales, como documentos gubernamentales o sitios web institucionales. Preocupantemente, más de un tercio de los encuestados (36,9%) admite no verificar la información antes de compartirla, lo que contribuye a la propagación de desinformación.

Aunque el 68,7% de los creadores considera que fomentan el pensamiento crítico y la alfabetización digital entre sus audiencias, existe una desconexión evidente cuando una proporción significativa no realiza una verificación exhaustiva de los hechos ni evalúa adecuadamente las fuentes. Algunos creadores, como Mia Dávila Romero, una nano-influencer de moda en Perú, enfatizan la importancia de contrastar fuentes confiables. Sin embargo, la práctica generalizada de compartir información sin una verificación adecuada plantea serios desafíos en la lucha contra la desinformación, subrayando la necesidad de mayor conciencia ética y responsabilidad entre los creadores digitales.

El futuro de los influencers de noticias

Los influencers de noticias están transformando la forma en que los usuarios acceden e interactúan con la información. Mientras que algunos mantienen vínculos con medios tradicionales, la mayoría actúa de manera independiente, ampliando su alcance mediante estrategias de monetización como suscripciones, donaciones y venta de productos. Su influencia continuará creciendo, especialmente entre las generaciones más jóvenes, consolidándose como actores clave en el ecosistema mediático y político.

Este estudio subraya cómo los influencers están redefiniendo las dinámicas de poder en la comunicación digital, planteando nuevos retos y oportunidades para el periodismo y la sociedad en general.

Más sobre influencers:

• What we learned asking about ethical standards for news content creators | Trusting News
• On a big night for conservatives, right-leaning Rumble got its highest-ever peak viewership | Tubefilter
• El éxito de Trump en las redes sociales y las plataformas digitales | MiquelPellicer.com
• The majority of news influencers are conservative men, study finds | User Mag