Las tendencias de comunicación 2022
A través de la newsletter #ComunicaciónQueImporta, número 31, apuntaba algunas referencias sobre artículos y documentos que centraban las tendencias 2022 en diferentes campos. A partir de este artículo en el boletín, he ido ampliando estas referencias en el ámbito de la comunicación, el periodismo, las redes sociales, Internet y los canales digitales. Aquí os comparto algunas de estas referencias.
¿Qué tendencias marcarán el periodismo estos próximos meses? Esta es la pregunta central que se hacen desde el Reuters Institute y que ha cristalizado Nic Newman en el informe ‘Trends and predictions‘ que se basa en una encuesta a 246 directivos de 52 países. Entre los puntos clave:
- Incrementar la inversión en podcasting
- Incrementar la digitalización y la personalización
- Cambio a modelos de suscripción
- Cambio generacional en las redacciones y cómo atraer a nuevas audiencias
- Transformación digital de las organizaciones de noticias
Journalism, media, and technology trends and predictions 2022 | Reuters Institute
Medir la confianza como tendencia
Este 2022 el ‘Barómetro Edelman Trust 2022’, como dice Guillem Recolons, apunta a que gobiernos y medios de comunicación alimentan un nuevo ciclo de desconfianza. Recolons en su artículo de análisis al Barómetro, considera que «la desconfianza se ha convertido en la «emoción predeterminada» de la sociedad, con un 60% de personas inclinadas a «desconfiar hasta que vean evidencia de que algo es confiable», lo que podría obstaculizar el progreso para enfrentar los desafíos globales: Covid, cambio climático, desigualdad, conflictos territoriales…».
- 2022 Trust Barometer | Edelman
Informe Digital 2022
El crecimiento actual de las tendencias digitales supera ya a los datos pre pandemia
We Are Social, la agencia creativa especializada en social y Hootsuite, líder mundial en gestión de redes sociales, han lanzado Digital 2022, su último informe anual sobre las redes sociales y tendencias digitales. A medida que la pandemia continúa teniendo un gran impacto en todo el mundo, Digital 2022 muestra que el crecimiento de los usuarios de las redes sociales continúa con una tendencia al alza. Ahora hay 4,620 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, lo que representa un crecimiento interanual de más del 10% (424 millones de nuevos usuarios) desde el año pasado. El número de usuarios de las redes sociales ahora equivale a más del 58% de la población total del mundo.
- Digital 2022 | We Are Social + Hootsuite
Usabilidad
Por otra parte, sobre tendencias principales de diseño en experiencia de usario, UX Planet ha publicado un informe sobre más de una docena de buenas prácticas ideales para 2022. “Encontrar nuevas formas de emparejar el mundo físico con los productos tecnológicos es un tema que sigue desempeñando un papel importante en las tendencias de diseño previstas para el próximo año”, explica Maria Myre en el artículo.
- 14 Top UX/UI Design Trends to Watch for in 2022 | UX Planet
- Fjord Trends 2022
Accenture ha identificado cinco tendencias generales que tendrán una importante repercusión durante el próximo año. Estas tendencias están recogidas en ‘Fjord Trends 2022‘, uno de los informes que los expertos en comunicación, finanzas y tecnología deben tener en cuenta. Estas cinco tendencias son:
- Preséntate tal como eres. Las personas tienen ahora más control sobre sus vidas, impulsadas por nuevas oportunidades como las que ofrece la economía side-hustle. El auge del individualismo y la independencia tiene importantes consecuencias para las organizaciones, las relaciones con los empleados y los consumidores creadores.
- ¿El fin de la abundancia? Las cosas no pintan bien para quienes hasta ahora han podido disfrutar fácilmente de las cosas que quieren. La escasez, el desabastecimiento, los retrasos en la distribución, las medidas de austeridad y la creciente importancia de la sostenibilidad están impulsando un movimiento de vuelta a lo natural y un consumo más moderado.
- La próxima frontera. Más allá de sus orígenes lúdicos, el metaverso parece destinado a convertirse en un espacio en el que personas y marcas podrán interactuar, crear, consumir y ganar dinero.
- ¿Dónde está la verdad? Hacer preguntas y recibir una respuesta inmediata es parte de nuestra vida diaria, pero cada vez más personas ven con escepticismo las respuestas que reciben.
- Cuidar con sensibilidad. El deseo de cuidar siempre ha sido un instinto natural en los seres humanos, pero ahora es algo más visible y valorado de lo que se habla abiertamente.
Fjord Trends 2022 | Accenture
Invasiones
El analista Brian X. Chen, por su parte, introduce las tecnologías que “invadirán nuestras vidas” en un artículo en el New York Times en el que los ejes fundamentales son: el Metaverso, las Smart Homes y la “salud conectada”.
- La tecnología que invadirá nuestras vidas en 2022 | The New York Times
Predicciones para el periodismo
Por su parte, el NiemanLab ha publicado su recopilación de predicciones para el periodismo de 2022. En esta serie con diferentes protagonistas, se puede advertir el desarrollo de nuevos modelos de negocio, la Web3, la importancia de los asistentes de voz y la Inteligencia Artificial.
- Predictions for Journalism 2022 | NiemanLab
¿Y en América Latina?
Por su parte, The Story Baker ha publicado un ebook colaborativo sobre las Tendencias 2022, sobre comunicación y periodismo. Es un encuentro de más de veinte auotres en una reflexión conjunta entre Europa y América Latina en la que he tenido el placer de colaborar con un artículo en el que hablo sobre el desafío en el desarrollo de comunidades en los medios de comunicación.
- Tendencias 2022, lo que viene para la industria de los contenidos | The Story Baker
Lo que nos ha traído la tecnología
Especial atención, por último, al completo informe ‘Lo que nos trajo la tecnología en 2021‘ elaborado por el consultor Carlos Guardián. Y decimos completo porque Guardián ha analizado 159.239 titulares que han publicado 51 webs especializadas en 2021.
