Resumen del informe de Redes Sociales IAB 2023
Título: El panorama de las redes sociales en 2023: Un análisis detallado
El mundo de las redes sociales ha experimentado cambios significativos en 2023, según el informe reciente publicado por IAB España. Este estudio anual ofrece una visión completa de las tendencias actuales, los cambios en el comportamiento del usuario y las implicaciones para las empresas y los profesionales del marketing. Aquí, desglosamos los puntos clave del informe.
1. Crecimiento de las redes sociales
El informe destaca que el uso de las redes sociales sigue creciendo a un ritmo constante. En 2023, el número de usuarios de redes sociales en todo el mundo ha alcanzado los 4,48 mil millones, un aumento del 13.7% en comparación con el año anterior. Este crecimiento se ha visto impulsado en gran medida por la pandemia de COVID-19, que ha llevado a más personas a conectarse en línea.
El informe revela que el 85% de los internautas de 16 a 65 años utilizan redes sociales, lo que representa un total de 25,5 millones de usuarios en España. Facebook sigue siendo la red social más utilizada, seguida de Instagram y WhatsApp. Sin embargo, TikTok ha experimentado un crecimiento significativo, convirtiéndose en una de las plataformas más populares, especialmente entre los usuarios más jóvenes.
En términos de frecuencia de uso, el 76% de los usuarios de redes sociales acceden a estas plataformas a diario. El móvil es el dispositivo más utilizado para acceder a las redes sociales, con un 95% de los usuarios que prefieren este método.
El informe también destaca la importancia de las redes sociales para las marcas y las empresas. El 94% de los usuarios siguen a marcas en las redes sociales, y el 39% de los usuarios han comprado productos o servicios a través de estas plataformas.
2. Facebook sigue siendo el rey, pero Instagram y TikTok están ganando terreno
A pesar de la creciente popularidad de plataformas como Instagram y TikTok, Facebook sigue siendo la red social más utilizada, con 2.8 mil millones de usuarios activos mensuales. Sin embargo, Instagram y TikTok están ganando terreno rápidamente, con 1.9 mil millones y 1 mil millones de usuarios respectivamente.
3. El auge de las redes sociales de audio
El informe también destaca el auge de las redes sociales de audio, como Clubhouse. Estas plataformas han ganado popularidad debido a su enfoque en la conversación en tiempo real y la interacción entre los usuarios. Aunque todavía son relativamente nuevas, estas plataformas están demostrando ser una fuerza a tener en cuenta en el mundo de las redes sociales.
4. El papel de las redes sociales en el comercio electrónico
El informe señala que las redes sociales están desempeñando un papel cada vez más importante en el comercio electrónico. Las plataformas de redes sociales están introduciendo más funciones de compra, lo que permite a los usuarios comprar productos directamente a través de las aplicaciones. Este fenómeno, conocido como «social commerce», está en auge y se espera que crezca aún más en los próximos años.
5. El impacto de las redes sociales en la salud mental
Finalmente, el informe aborda el impacto de las redes sociales en la salud mental. Aunque las redes sociales pueden tener beneficios, como la conexión con otros y el acceso a información, también pueden tener efectos negativos en la salud mental, incluyendo la ansiedad y la depresión. Es importante que los usuarios sean conscientes de estos riesgos y tomen medidas para proteger su salud mental.
En resumen, el informe de IAB ofrece una visión valiosa de las tendencias actuales en las redes sociales. A medida que estas plataformas continúan evolucionando, será interesante ver cómo se desarrollan estas tendencias en el futuro.
Datos de impacto
· Facebook, WhatsApp e Instagram siguen siendo las redes más relevantes en términos de conocimiento y uso.
· Telegram, LinkedIn y TikTok son las redes que más crecen en usuarios respecto a 2022. El caso de TikTok llama especialmente la atención, ya que se trata del tercer año consecutivo que continúa ganando adeptos.
· En términos de preferencia, Instagram sigue por delante de Facebook y YouTube (después de WhatsApp) y TikTok mantiene su posición entre las 5 Redes Sociales preferidas de los usuarios.
· TikTok es la red con un mayor crecimiento (siguiendo la inercia desde 2020): aumenta su conocimiento espontáneo (de un 37% en 2022 a un 43%), su conocimiento sugerido (de un 75% a un 82%) y uso (de un 30% a un 36%).
· Telegram, LinkedIn e Instagram son otras Redes Sociales que también experimentan un incremento en su penetración respecto al año anterior, mientras que Facebook frena su decrecimiento.
· WhatsApp y YouTube siguen siendo las Redes Sociales mejor valoradas entre sus usuarios, manteniendo las valoraciones de 2022. BeReal se posiciona junto con YouTube en segunda posición del ranking, seguida de Spotify.
· El 33% de los usuarios han abandonado una Red Social durante el último año, principalmente Facebook, Snapchat y Twitter. El perfil abandonista es un usuario de 37 años de media, con estudios de secundaria o universitarios y que trabaja por cuenta ajena.
