La evolución del podcast hacia YouTube y TikTok
Exactly Right Media, conocida por programas exitosos como “My Favourite Murder” y “This Podcast Will Kill You”, ha comenzado a invertir no solo en equipos de audio de alta gama, sino también en cámaras de video y diseño de iluminación, reflejando un cambio hacia la producción visual de sus contenidos. Es un ejemplo de cómo en el ámbito del podcast está evolucionando hacia el videopodcast.
En los últimos años, la industria del podcast ha experimentado una transformación significativa, impulsada en gran medida por el auge de plataformas de video como YouTube y TikTok. Lo que alguna vez fue un medio puramente auditivo, consumido en gran parte durante los desplazamientos diarios o en momentos de tranquilidad, ahora está evolucionando hacia un formato visual. Este cambio ha generado un debate en la comunidad creativa: ¿puede un podcast ser verdaderamente considerado un pódcast si también incluye vídeo? Para algunos, la idea misma de un «podcast en vídeo» es una contradicción de conceptos.
La industria del podcast está experimentando una transformación significativa con la creciente popularidad de los «video podcasts», especialmente entre el público joven que frecuenta plataformas como YouTube y TikTok.
La evolución hacia el vídeo: una necesidad del mercado
La tendencia hacia la incorporación de vídeo en los podcast no es una mera moda pasajera; responde a un cambio profundo en el comportamiento de los consumidores, especialmente entre los menores de 30 años, quienes pasan cada vez más tiempo en plataformas de video.
Según un análisis de datos publicado por Edison Research, en el último trimestre de 2023, 16 de los 30 pódcast más populares en Estados Unidos incluían una versión en video, en comparación con solo 7 de los 30 principales de hace dos años.
Como decíamos al principio, empresas como Exactly Right Media han invertido fuertemente en infraestructura de vídeo, construyendo estudios equipados con cámaras de alta calidad, diseñadores de escenarios e incluso expertos en iluminación. Según Danielle Kramer, directora de operaciones de la compañía, la inclusión de video es ahora una parte fundamental del proceso de producción.
¿Podcast o programa de televisión?
La inclusión de vídeo plantea desafíos únicos para los creadores de podcast. Además de los costos adicionales asociados con la producción de video, también surge la cuestión de cómo competir en un entorno dominado por videos virales. En declaraciones a The New York Times, Shannon Sharpe, exjugador de fútbol americano y presentador del pódcast «Club Shay Shay«, afirma que los espectadores disfrutan viendo cómo sus invitados se comportan, ya que el video permite captar matices como el lenguaje corporal y las expresiones faciales que el audio por sí solo no puede transmitir.
YouTube: la nueva frontera para los podcast
El crecimiento de YouTube como plataforma principal para el consumo de pódcast ha sido rápido y significativo. Según una encuesta publicada el año pasado, el 28% de los consumidores de podcast en Estados Unidos ahora prefieren YouTube, superando a Apple Podcasts y Spotify. Esta tendencia refleja un cambio en la forma en que las personas quieren consumir contenido: de manera visual y accesible en cualquier momento.
La poderosa capacidad de recomendación de YouTube, que sugiere videos basados en los intereses del usuario, es uno de los factores clave detrás de su atractivo. A diferencia de las plataformas de audio, YouTube ofrece una experiencia de descubrimiento continuo, que mantiene a los usuarios enganchados por más tiempo.
El futuro del podcast parece estar en una encrucijada. Mientras que la tendencia hacia el video sigue en aumento, muchos en la industria se aferran a la esencia original del pódcast: una experiencia auditiva profunda y personal. Lo que está claro es que, independientemente del formato, el contenido sigue siendo el rey, y aquellos que logren adaptarse sin perder su esencia serán los que dominen este nuevo paisaje mediático.
